INGEPRO · BRAND SYSTEM · 2026
Brand
System.
System.
Identidad visual completa. Logos, color, tipografía, voz y sistemas de aplicación. Versión 2.0 — Uso interno y proveedores autorizados.
Capítulo 01
Premisa.
El cuidado de lo visible es el indicador más honesto del cuidado de lo invisible.
En Ingepro creemos que el cuidado de lo visible es el indicador más honesto del cuidado de lo invisible.
Una empresa que coordina obras de ingeniería compleja, que opera con BIM desde 2011, que entrega proyectos con disciplina técnica, no puede permitirse un cartel con el logo deformado, una propuesta con erratas, un catálogo con fotos mal encuadradas. Cada uno de esos errores —en apariencia menor— comunica al cliente exactamente lo contrario de lo que somos.
Este brandbook no documenta preferencias estéticas. Codifica un estándar de cuidado equivalente al que aplicamos en cada pilote, cada estructura, cada plano. Si nuestra precisión es real, tiene que verse en cada pieza.
Tres reglas la sostienen
Disciplina antes que originalidad.
La marca se reconoce por consistencia, no por creatividad pieza a pieza.Comunicación antes que creatividad.
Si una opción comunica más claro, gana, aunque sea menos llamativa.Control antes que velocidad.
Ninguna pieza sale sin revisión. La urgencia es exactamente cuando más control hace falta.Estas reglas anteceden a todo lo que sigue. Si una pieza cumple con color, tipografía y logo pero viola alguna de las tres, está mal hecha.
Disciplina, comunicación y control no excluyen la creatividad. La construyen. La originalidad real no se decide — se acumula. Baby steps. Hasta que un día aparece una pieza que firma a Ingepro de un modo nuevo. Ese es el momento wow — y nunca habría existido sin la disciplina previa que lo hizo posible.
Capítulo 02
Ejes
estéticos.
estéticos.
Cinco principios que rigen toda decisión visual. No son recomendaciones — son el filtro que se aplica antes de tipografía, color o composición.
Eje 1
Serifa + sans-serif
El sistema de marca combina las dos familias: Orpheus Pro Condensed como serifa editorial, Aktiv Grotesk como sans de sistema. El sistema entero combina las dos — la marca se construye con esa convivencia.
Aplica
- Toda pieza editorial (web, catálogo, propuesta) usa las dos familias
- Cartel de gran formato a distancia puede usar solo Aktiv
Nunca
- Ninguna pieza usa solo Orpheus
- Ninguna pieza usa tipografía fuera del sistema
Eje 2
La disciplina ES la identidad
Ingepro no se reconoce por originalidad pieza a pieza, sino por consistencia entre piezas. La quinta propuesta debe verse producida por la misma mano que produjo la primera.
Excepción única — outliers autorizados: en contextos excepcionales, una pieza puede salirse del sistema. Ese outlier requiere autorización explícita de dirección de marca antes de producirse.
Eje 3
Hiper-alineación y aire
Márgenes amplios. Todo en grilla. Nada al borde de la pieza salvo decisión consciente.
Sistema de márgenes: 3 cm arriba e izquierda, 2 cm abajo y derecha en piezas A4. En digital, los equivalentes proporcionales. El aire no es espacio vacío — es el espacio que hace legible la jerarquía.
Eje 4
Un gesto que se repite con disciplina
Candidatos actuales al gesto-firma: sistema de imagen partida (obra real + modelo BIM en una sola imagen), y flecha conectora (verbo → INGEPRO). Un gesto no se decide — se construye con repetición.
Eje 5
Comunicación antes que creatividad
Si entre dos opciones una comunica más claro pero es menos llamativa, gana la que comunica. La marca prefiere ser entendida antes que admirada.
Checklist de aprobación de pieza
| # | Pregunta | Eje |
|---|---|---|
| 1 | ¿La pieza usa serifa + sans donde corresponde? | Eje 1 |
| 2 | ¿La pieza pertenece al mismo sistema visual que las anteriores? | Eje 2 |
| 3 | ¿Tiene aire suficiente, márgenes correctos, alineación rigurosa? | Eje 3 |
| 4 | ¿Aplica disciplinadamente el gesto-firma cuando corresponde? | Eje 4 |
| 5 | ¿Comunica claro antes que llamar la atención? | Eje 5 |
Si alguna respuesta es "no", la pieza vuelve. Sin excepciones por urgencia.
Capítulo 03
Identidad.
Voz, tono, léxico oficial, y cómo construimos cada frase según el soporte y el contexto.
Voz pública oficial
Ingepro no tiene tagline formal. La voz pública oficial es el hero de la página de inicio:
Construimos Proyectos [palabra rotante]
Palabras rotantes: Complejos · Simples · a Tiempo · de Calidad · sin Sorpresas · bajo BIM Protocol · Llave en ManoSubhead institucional
"Ingepro construye de forma simple, proyectos complejos gracias a su metodología BIM, su equipo de ingeniería aplicada y métodos constructivos modernos."
Usar esta frase o variante reducida — nunca inventar una genérica del rubroEyebrow recurrente
DESDE PARAGUAY, DESDE 2011
Personalidad
| Atributo | Qué significa |
|---|---|
| Precisión | Todo lo que diseñamos y ejecutamos calza al milímetro |
| Compromiso | La palabra dada se cumple, sin matices |
| Progreso continuo | Cada obra es la oportunidad de mejorar la siguiente |
Cómo nos llamamos
| Forma | Cuándo |
|---|---|
| Ingepro | Cuerpo de texto y comunicación corriente: web, redes, propuestas, conversación con clientes |
| Ingepro S.A. | Documentación legal, contratos, papelería formal, footer legal |
| INGEPRO | Wordmark del logo. Piezas de identificación física: flota, cartel de obra, señalética |
Voz por soporte
| Distancia / tiempo | Palabras máx. | Tipografía dominante |
|---|---|---|
| 200m+ a 80km/h (ruta) | 2–3 | Aktiv Black Extended |
| 30m, peatón / vehículo lento | 4–6 | Aktiv Black |
| 10m, peatón (vallado, lona, flota) | 6–10 | Aktiv Bold |
| Cercanía, scroll (redes, microsite) | 8–15 | Orpheus Cond Bold + Aktiv |
| Lectura editorial (catálogo, propuesta) | 20–60 | Orpheus Cond + Aktiv |
| Lectura técnica (memoria, anexo) | sin límite | Aktiv Regular |
Verbos-marca
| Verbo | Foco | Ejemplo |
|---|---|---|
| Construimos | Apertura institucional, hero web | "Construimos Proyectos Complejos." |
| Ejecutamos | Obra concreta, no promesa | "Ejecutamos +80 obras desde 2011." |
| Entregamos | Resultado final, plazo | "Entregamos en plazo. Sin sorpresas." |
| Gestionamos | Proceso, calidad, riesgo | "Gestionamos la calidad de forma implacable." |
| Coordinamos | Equipos, oficios, BIM | "Coordinamos diseño y ejecución desde el día uno." |
| Integramos | Disciplinas, tecnologías | "Integramos BIM en cada etapa de la obra." |
Lo que la marca NO dice
- Adjetivos vacíos: innovador, líder, único, mejor, revolucionario, excelente, top, premium
- Frases-cliché del rubro: "soluciones a medida", "el partner que necesita", "construyendo sueños", "calidad y compromiso"
- Condicionales de venta blanda: "Podríamos", "intentaríamos", "buscamos siempre"
- Mayúsculas de énfasis en cuerpo de texto — la importancia se construye con jerarquía tipográfica
Capítulo 04
Paleta.
Cinco colores. Dos modos. Reglas exactas. HEX es la fuente de verdad en digital.
Azul Ingepro
#0D3B65
RGB 13, 59, 101
Pantone 2955 C
Pantone 2955 C
Verde Ingepro
#4db69c
RGB 77, 182, 156
Pantone 7465 C
Pantone 7465 C
Hueso Ingepro
#E9E5D6
RGB 233, 229, 214
Pantone 468 C
Pantone 468 C
Gris Ingepro
#4A4A4A
RGB 74, 74, 74
Cool Gray 11 C
Cool Gray 11 C
Negro Ingepro
#1B1B1B
RGB 27, 27, 27
Pantone Black 6 C
Pantone Black 6 C
Uso de cada color
| Color | Uso principal |
|---|---|
| Azul Ingepro | Wordmark, títulos, fondo de alto contraste, portadas |
| Verde Ingepro | Isotipo, acentos, CTAs, separadores — señal de movimiento y diferenciación |
| Hueso Ingepro | Fondo preferido para presentaciones, catálogos, web. No es blanco |
| Gris Ingepro | Texto de cuerpo, bordes, divisores, etiquetas secundarias |
| Negro Ingepro | Fondos de alto contraste, modo oscuro, portadas de impacto máximo |
Tokens para código
/* Ingepro Design Tokens — Color */ --color-brand-blue: #0D3B65; /* Azul Ingepro */ --color-brand-green: #4db69c; /* Verde Ingepro */ --color-surface-warm: #E9E5D6; /* Hueso */ --color-text-body: #4A4A4A; /* Gris */ --color-surface-dark: #1B1B1B; /* Negro */
Reglas críticas de color
- HEX es la fuente de verdad en digital. Nunca colores a ojo.
- CMYK desde Illustrator con perfil del proveedor activo, no por fórmula.
- Pantone obligatorio en imprenta premium. Validar contra muestra física antes de tirada.
- No se crean variantes de opacidad. Azul al 50% no es un color de Ingepro.
- Negro puro #000000 NO pertenece a la paleta. Para alto contraste: Negro Ingepro #1B1B1B.
- Sin degradados. La paleta opera en planos.
Capítulo 05
Tipografía.
Dos familias. Un sistema. Orpheus Pro Condensed establece autoridad editorial. Aktiv Grotesk sostiene todo lo demás.
Display · Portadas · Web
Orpheus Pro Condensed.
Klim Type Foundry · Carl Crossgrove. Serif de alto contraste. Pesos en uso: Regular, Bold, Black. Mínimo 24pt impreso / 32px digital. Nunca cursivas. Nunca en tablas ni fichas técnicas.
Sistema · UI · Gran formato
Aktiv Grotesk.
Sans grotesque. Pesos: Light, Regular, Medium, Bold, Black. Variante Extended para lonas y carteles horizontales grandes. Tipografía de todo lo que no es display. Única en flota y vía pública.
Escala tipográfica · A4
Escala A4
210 × 297 mm · márgenes 25/20/20/15 mm
NIVEL
TAMAÑO
LH
TRACK
FUENTE
Título portada36–42pt1.05−10Orpheus Pro · Regular
Título sección H124pt1.15−5Orpheus Pro · Regular
Subtítulo H214pt1.30Aktiv Grotesk · Bold
Subtítulo H311pt1.4+20Aktiv Grotesk · Medium Caps
Cuerpo10pt1.550Aktiv Grotesk · Regular
Texto secundario8.5pt1.5+10Aktiv Grotesk · Regular
Etiquetas · Tablas8pt1.3+15Aktiv Grotesk · Medium
Pie de página7pt1.3+10Aktiv Grotesk · Light
Escala tipográfica · 16:9
Escala 16:9
1920 × 1080 px · PowerPoint / Keynote
Hero · Portada72–96px1.0−20Orpheus Pro · Regular
Título de slide48px1.1−10Orpheus Pro · Regular
Subtítulo28px1.20Aktiv Grotesk · Bold
Cuerpo · Bullets22px1.50Aktiv Grotesk · Regular
Cifras · KPI80–120px1.0−15Aktiv Grotesk · Black
Pie de slide13px1.3+10Aktiv Grotesk · Light
Errores tipográficos frecuentes
- Orpheus Pro en mixer / camión: trazos finos desaparecen → solo Aktiv Black en flota
- Aktiv Grotesk Thin en cartel de obra: no se lee → mínimo Bold en cualquier soporte exterior
- Mezclar Orpheus con otra serif: no existe ningún contexto donde convivan dos serifs en Ingepro
- Orpheus Pro en PowerPoint a 18pt: pierde todo → solo Aktiv en cuerpo de slides
- Cuatro o más pesos en una lona: ruido sin jerarquía → tres pesos máximo
Capítulo 06
Logo.
Tres versiones. Reglas exactas. El logo es el elemento más sensible del sistema — estas reglas no son opcionales.
Versiones disponibles
Principal — sobre Blanco o Hueso
Negativo hueso — sobre Azul o Negro
Mono azul — 1 tinta, papelería simple
Isotipo solo — avatar, favicon, ropa, espacio chico
Construcción
| Parámetro | Valor |
|---|---|
| ViewBox | 0 0 504.82 177.3 |
| Clear space | Equivalente a la altura de la "I" del wordmark, en los cuatro lados |
| Tamaño mínimo digital | 120px de ancho |
| Tamaño mínimo impreso | 25mm de ancho |
| Fondos permitidos | Blanco, Hueso Ingepro, Azul Ingepro, Negro Ingepro |
| Logo sobre fotografía | Se coloca un campo limpio detrás en color de paleta — nunca directo sobre foto |
Usos incorrectos
- No rotar
- No deformar (no estirar horizontalmente)
- No cambiar colores — verde y azul son los únicos oficiales
- No agregar efectos: sombras, brillos, bordes, gradientes
- No separar isotipo de wordmark salvo casos autorizados
- No reemplazar la tipografía del wordmark. "INGEPRO" escrita en Aktiv Grotesk no es el logo — es una imitación. El logo va siempre como SVG.
- Mono verde NO existe — no se puede usar
Capítulo 07
Iconografía.
Phosphor Icons. Una familia. Dos pesos permitidos. Reglas simples.
Familia oficial
Phosphor Icons — phosphoricons.com. Es la única familia de iconos autorizada en todas las piezas de Ingepro.
Pesos permitidos
Permitidos
- Regular — default · UI, web, propuestas, body
- Bold — énfasis, tamaños chicos
Prohibidos
- Thin — muy fino, ilegible en tamaños operativos
- Light — decorativo
- Fill — relleno macizo, anti-técnico
- Duotone — dos tonos, decorativo
Color y tamaños
| Parámetro | Regla |
|---|---|
| Color principal | Azul Ingepro o Gris Ingepro según contexto |
| Verde Ingepro | Reservado para acentos puntuales: CTA, hits, datos clave |
| Tamaño base UI | 24px |
| Tamaño cuerpo de texto | 16px |
| Tamaño infografía / feature | 32–48px |
Nota
- Pendiente para output digital del brandbook: ejemplos visuales comparando los 6 pesos lado a lado, marcando cuáles van.
Capítulo 08
Recursos
visuales.
visuales.
Catálogo de técnicas y efectos permitidos, a evaluar y prohibidos. Once fichas de fotografía y composición curadas desde el brief 2026.
Catálogo de fotografía y composición — Permitidos
| Ficha | Técnica | Cómo se usa |
|---|---|---|
| 01 | Foto monocroma con ancla en color | B&N + un único elemento en Verde o Azul Ingepro. Una ancla por pieza. Título en zona despejada. |
| 02 | Fotografía de obra real | Tomas cerradas, caras de operarios, manos trabajando material. Foco nítido, encuadre pensado. Default: usar inventario existente. |
| 03 | Foto en forma (shape mask) | Foto dentro de rectángulo redondeado, círculo u óvalo. Una forma por pieza. Aire alrededor. Candidato: skyline del isotipo como forma-firma. |
| 04 | Foto desenfocada con texto grande | Desenfoque hecho en cámara (diafragma abierto), no en post. Texto grande superpuesto. |
| 05 | Foto con bloque de texto abajo izquierda | Foto de calidad (claroscuros, contraste). Bloque de texto corto en esquina inferior izquierda. |
| 07 | Foto-montaje limpio | Una sola paleta tonal, máximo 2–3 capas, composición asimétrica con aire. |
| 08 | Foto-montaje conceptual | Dos elementos que comunican algo no obvio. Evitar la combinación obvia (alcancía + casa = ahorro). |
| 09 | Lenguaje BIM (3D) | Cortes técnicos con cotas reales, callouts, datos como pills/badges. Siempre desde lógica BIM. |
| 10 | Foto en grilla modular | Foto fragmentada en módulos (rectángulos redondeados). Grilla al lado derecho o izquierdo. Titular corto del otro lado. |
| 11 | IA generativa con criterio | Solo cuando foto real no es viable. Prompt detallado + post-producción. Label "RENDER" o "GENERADO POR IA" visible. |
Sistema de imagen partida — Gesto-firma candidato
Combina dos planos: obra real + modelo BIM. Función: mostrar el diferencial técnico de Ingepro en una sola imagen.
Lado obra (realidad)
- Fotografía real de obra
- Foco, contraste y color naturales
- Puede ser render arquitectónico si la obra es futura — etiquetar como "render"
Lado BIM (digital)
- Colores planos que no existen en la obra real (Verde o Azul Ingepro)
- Transparencias que dejan ver estructura
- Wireframe / outline visible
Recursos editoriales adicionales — Permitidos
| Recurso | Regla |
|---|---|
| KPI gigante (Aktiv Black) | Cifras enormes: "+15", "+200k", "+80". Sin sombras ni 3D. Color que contraste con fondo. |
| Pull quote en Orpheus | Cita grande en serifa, separada del cuerpo, con aire. Orpheus Pro Condensed Bold o Regular. |
| Eyebrow tipográfico | Texto chico, mayúscula, tracking ancho antes del título. Aktiv Grotesk Medium. |
| Blueprint pattern de fondo | Grilla técnica fina, alfa 5–10%, Azul o Gris Ingepro. Susurra "técnico" sin gritar. |
| Annotations / callouts técnicos | Líneas finas con etiquetas señalando partes. Aktiv Medium para etiquetas. Color de marca. |
| Sello circular ocasional | Chapa redonda con texto curvo. Baja prioridad. Máximo uno por pieza, en esquina. |
A evaluar (caso por caso)
| Recurso | Cuándo permitir |
|---|---|
| Neumorphism | Solo web · solo cards/boxes · uso puntual · validar con dirección de marca |
| Bento grids | Solo digital · contextos editoriales tipo a16z · evitar template SaaS |
| Data viz animada | Default conservador: fade in, count up, barra que crece. Toda animación requiere aprobación. |
Prohibidos absolutos
- Gradientes / Degradados — la marca opera en planos
- Glassmorphism — UI traslúcida con desenfoque de fondo. Anti-disciplina
- Drop shadows decorativos — las sombras dicen "friendly", no "ingeniería"
- Brutalismo digital — performativo, la marca comunica antes que sorprender
- Texturas decorativas — fondos de papel kraft, madera, hormigón fotográfico de stock
- Emojis — cero emojis en cualquier soporte
- AI stock genérico — caras irreales, manos con 7 dedos, texturas plásticas
- "Creatividad gratuita" — brillitos, swooshes, partículas, sparkles, ribbons. Si no comunica, no va
Capítulo 09
Aplicaciones.
Reglas duras por soporte. Cartel de obra, flota, ropa, papelería, señalética y eventos.
9.A · Cartel de obra
CONSTRUYENDO → INGEPRO
Frase oficial en uso. La flecha es elemento sintáctico, no decoración — conecta acción con marca.| Parámetro | Regla |
|---|---|
| Tipografía frase | Aktiv Grotesk Black o Black Extended |
| Tipografía datos municipales | Aktiv Grotesk Medium o Regular, subordinado a la frase |
| Color | Blanco sobre Azul Ingepro o blanco sobre Negro Ingepro. Nunca sobre foto. |
| Tamaño mínimo | Altura de letra mínima 15cm en cartel 3×6m (lectura a 30m) |
| Restricciones | Sin slogan adicional, sin subhead, sin texto explicativo |
9.B · Flota
Pesados
Mixer · Hormigonera · Camión grúa
Wordmark grande + datos de contacto
Aktiv Grotesk Black · blanco sobre Azul Ingepro
Altura mínima wordmark: 1m
Ejecutivos
Sedán · SUV de jefatura
Solo wordmark, sin datos de contacto
Altura mínima wordmark: 15cm
Posición: lateral, trasera. Nunca capot
Regla flota: solo Aktiv Grotesk. Nunca Orpheus. Sin gradientes, sombras, cursivas. Datos de contacto: ingepro.com.py + teléfono en Aktiv Medium.
9.C · Ropa y EPP
| Prenda | Colores | Logo |
|---|---|---|
| Casco | Blanco (técnico) · Azul Ingepro (operativo) · verde (visitantes) | Isotipo solo, frente, mín. 4cm |
| Chaleco reflectivo | Verde fluo (excepción autorizada) | Logo completo espalda en hueso, mín. 25cm |
| Remera de obra | Azul Ingepro (default) · Hueso · Negro | Isotipo pecho izq. 8–10cm · Logo completo espalda 25cm |
| Camisa de oficina | Blanco (default) | Logo bordado pecho izq. 6–8cm |
| Gorra | Azul · Hueso · Negro Ingepro | Isotipo bordado frente, 6cm |
Regla crítica: el logo nunca se reemplaza por la palabra "INGEPRO" escrita en Aktiv Grotesk. El logo va siempre como archivo gráfico.
9.D · Papelería
| Pieza | Especificaciones |
|---|---|
| Hoja membretada | A4 vertical · Logo principal 4–5cm esquina superior · Cuerpo Aktiv Regular 10pt · Footer Aktiv Light 7pt con datos legales |
| Tarjeta personal | 85×55mm horizontal · Nombre en Orpheus Pro Condensed Bold + cargo Aktiv Medium · Papel mín. 350gr |
| Firma de mail | Aktiv Regular, fallback Inter > Helvetica > Arial · Sin imágenes decorativas, sin frases motivacionales |
| Carpeta institucional | A4, exterior Azul o Negro Ingepro pleno · Logo negativo centrado mín. 8cm · Cartulina 350gr+ · Acabado mate |
9.E · Señalética
Oficina
Recepción · Salas · Áreas
Fondo Hueso (default) / Azul / Negro Ingepro
Texto: Orpheus Pro Condensed Bold
Numeración: Aktiv Medium tracking ancho
Obra interna
Pañol · Vestuario · Comedor
Fondo Azul o Negro Ingepro
Texto: Aktiv Black en mayúsculas, color Hueso
Sin Orpheus en obra interna
9.F · Eventos
| Pieza | Reglas |
|---|---|
| Pendones (roll-up) | 85×200cm. Tercio superior logo · tercio medio Orpheus · tercio inferior Aktiv. Fondo Hueso / Azul / Negro. Sin foto de fondo. |
| Banners horizontales | Logo a un costado. Fondo Azul o Negro pleno. Titular Aktiv Black (escenario) o Orpheus Bold (mesa de speaker). |
| Piezas digitales | Logo + titular Orpheus Bold + fecha Aktiv + CTA Aktiv Bold Verde Ingepro. Sin filtros de redes. |
| Merchandising | Permitido: bolígrafo Aktiv wordmark grabado, libreta tapa Hueso + isotipo, llavero metálico isotipo. Prohibido: gorras plásticas, USBs genéricos. |
Capítulo 10
Reglas
críticas.
críticas.
Restricciones absolutas. Filtros duros del sistema. Lo que no se negocia.
Color
Reglas absolutas — color
- HEX es fuente de verdad en digital
- Pantone obligatorio en imprenta premium
- Sin opacidades ni degradados con colores de marca
- Negro puro #000000 no existe — usar Negro Ingepro #1B1B1B
- Sin degradados — la paleta opera en planos
Tipografía
Reglas absolutas — tipografía
- Solo Orpheus Pro Condensed + Aktiv Grotesk. Nunca tipografías fuera del sistema
- Nunca cursivas — en ninguna familia, ningún soporte
- Orpheus mínimo 24pt impreso / 32px digital
- Orpheus nunca en tablas ni fichas técnicas
- En flota y vía pública solo Aktiv Grotesk
- Aktiv Extended para lonas y carteles grandes
- Máximo 3 pesos tipográficos por pieza
Logo
Reglas absolutas — logo
- No se modifica en color, proporción, ni se le aplican efectos
- Clear space igual a altura de la "I" del wordmark
- Solo se usa sobre Blanco, Hueso, Azul o Negro Ingepro
- Sobre fotografía: campo limpio detrás en color de paleta
- El wordmark no se reemplaza por "INGEPRO" escrita en Aktiv Grotesk
Composición
Reglas absolutas — composición
- Márgenes 3/2 cm en piezas A4, equivalentes proporcionales en otros formatos
- Hiper-alineación: todo en grilla
- En planos: Orpheus solo en encabezado del rótulo, todo lo demás Aktiv
El cuidado de lo visible es el indicador más honesto del cuidado de lo invisible.
Ingepro Brandbook v2.0 · 2026 · brandbook@ingepro.com.pyIngepro S.A. · Brandbook v2.0 · 2026
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